柔嘉的结局:「姚」錢樹 為NBA搖出中國市場

来源:百度文库 编辑:西欧教育 时间:2019/08/19 17:55:21
「姚」錢樹 為NBA搖出中國市場【聯合晚報╱記者李亦伸/綜合報導】2011.07.09 02:32 pm 

姚明左腳踝和跟腱傷勢無法完全康復,NBA生涯將結束。
路透對大陸、上海,以及NBA、休士頓火箭來說,即使過去兩個球季姚明因傷只打了5場比賽,但姚明依然是無法取代的「搖錢樹」。

根據富比士雜誌資料顯示,姚明在2002年加入休士頓火箭之前,火箭的市值是2.55億美元,2010年火箭市值已經成長到4.43億美元,排名NBA第五。火箭的一年營收是8200萬美元,2010年則成長到1.53億美元。


火箭球隊市值飆漲六成,營收成長將近一倍,姚明為休士頓帶來的「中國效應」,當居首功。

休士頓火箭主場滿滿的大陸廣告商、贊助、活動合作夥伴,姚明的火箭隊友個個都得到大陸運動品牌個人合約,每年夏天到中國巡迴訪問,連火箭三線板凳球員都有個人球鞋贊助品牌,全都是姚明帶來的商機。

在富比士的榜單上,火箭是全NBA最賺錢的五支球隊之一,這五隊分別是尼克、公牛、火箭、湖人和熱火。尼克所在的紐約是全美最大市場,尼克主場麥迪遜花園廣場球館則是籃球聖殿,廣告、合作夥伴、電視媒體露出所帶來的商業效益非常可觀。

洛杉磯和芝加哥是全美兩大城市,熱火拜超級三巨頭組合之賜,都在今年創下可觀的市場,唯獨火箭能用低成本,取得高效率回報,球場盡是來自中國大陸的廣告與贊助商,這一切都是「搖錢樹」姚明帶來的成果。

如果姚明真的決定退休,休士頓和NBA的「姚明效應」肯定要馬上退燒,來自中國大陸的廣告、贊助商與合作,甚至電視收視率都會受到嚴重影響。

在NBA官方公布的上季有22支球隊虧損報告中,火箭是其中少數很賺錢的球隊,也是唯一一支沒能打進季後賽的球隊,姚明不只是在球場上帶領火箭成為季後賽,即使他受傷坐在場邊,火箭從中國市場得到的商業利益更是難以估計。

【2011/07/09 聯合晚報】@ http://udn.com/